Google Search Console: che cosa è?

Google Search Console, precedentemente noto come Google Webmaster Tools, è una piattaforma gratuita messa a disposizione da Google per consentire ai proprietari di siti web di analizzare e migliorare la visibilità organica del proprio sito nei risultati di ricerca.

Attraverso la Search Console, è possibile esaminare i domini di riferimento che generano traffico verso il sito, valutare l’efficacia della versione mobile in termini di usabilità e velocità di caricamento, e monitorare la presenza nei risultati di ricerca avanzati, come i rich snippet e i dati strutturati. Inoltre, fornisce informazioni cruciali sulle query più performanti, ovvero le parole chiave che generano il maggior numero di visite grazie alle ottimizzazioni SEO, nonché sulle pagine che ricevono il traffico più elevato. Grazie a queste funzionalità, gli amministratori di siti web possono identificare eventuali criticità, correggere errori di indicizzazione e implementare strategie per migliorare il posizionamento nelle SERP di Google.

Google non è l’unico motore di ricerca a offrire strumenti di questo tipo. Anche Bing e Yandex dispongono delle proprie piattaforme per webmaster, note rispettivamente come Bing Webmaster Tools e Yandex Webmaster. Per garantire la massima visibilità a un sito web, è consigliabile non limitarsi all’uso della Search Console di Google, ma estendere l’indicizzazione e l’analisi delle performance anche a queste alternative, ottimizzando così la presenza online su più motori di ricerca.

Quali sono le caratteristiche più importanti della Search Console di Google?

La Google Search Console offre una serie di strumenti e report avanzati per migliorare la visibilità di un sito web e garantire un’esperienza utente ottimale. Tra le sue caratteristiche principali si possono evidenziare:

1. Monitoraggio della presenza nei risultati di ricerca: fornisce dati dettagliati sull’indicizzazione delle pagine web, evidenziando come vengono visualizzati nei risultati di ricerca di Google e segnalando eventuali problemi legati alla loro gestione.
2. Strumenti di ottimizzazione SEO: include strumenti specifici per migliorare la presenza del sito nei risultati di ricerca, come il monitoraggio dei Core Web Vitals, la verifica dell’usabilità su dispositivi mobili e l’analisi dei dati strutturati.
3. Report sulle query e sulle performance delle parole chiave: fornisce informazioni sulle parole chiave che generano traffico verso il sito, sulle impressioni ottenute e sul tasso di clic (CTR), permettendo di affinare le strategie di posizionamento.
4. Strumenti di diagnostica per la risoluzione di problemi tecnici: segnala errori di scansione, problemi di indicizzazione e incompatibilità con i dispositivi mobili, facilitando interventi tempestivi per garantire la corretta visualizzazione delle pagine web.
5. Notifiche e avvisi in tempo reale: invia notifiche via email per segnalare modifiche ai contenuti, problemi di compatibilità, criticità legate alla sicurezza o penalizzazioni manuali, aiutando i webmaster a mantenere il sito sempre conforme alle best practice SEO.
6. Accesso ai dati dettagliati sul sito web: permette di analizzare il rendimento del sito attraverso metriche avanzate, come il tempo di permanenza degli utenti, la profondità di navigazione e il comportamento dei visitatori, fornendo insight utili per migliorare la strategia digitale.

L’utilizzo combinato della Google Search Console, insieme alle alternative offerte da Bing e Yandex, consente ai professionisti del digital marketing e della SEO di ottimizzare la visibilità online di un sito, intercettando traffico da più fonti e massimizzando le opportunità di crescita nel panorama della ricerca organica.

Come impostare la Google Search Console

Per configurare correttamente Google Search Console per un sito web, è necessario seguire una serie di passaggi che consentono di verificare la proprietà del dominio e ottenere accesso ai dati analitici forniti dallo strumento. Di seguito, una guida dettagliata su come procedere:

1. Accesso all’account Google: è fondamentale effettuare l’accesso a un account Google. Nel caso di un sito web aziendale, è consigliabile utilizzare un account dedicato all’attività professionale piuttosto che un profilo personale, in modo da garantire un migliore controllo sulla gestione delle proprietà web.
2. Navigazione alla piattaforma Google Search Console: una volta effettuato l’accesso, occorre dirigersi sulla piattaforma Google Search Console (precedentemente nota come Google Webmaster Tools), disponibile all’indirizzo https://search.google.com/search-console.
3. Aggiunta di una proprietà: all’interno della piattaforma, è necessario selezionare l’opzione “Aggiungi una proprietà” per iniziare il processo di configurazione del sito web all’interno della Search Console.
4. Inserimento dell’URL del sito web: dal menu a discesa, si deve scegliere l’opzione “Sito web” e digitare l’URL esatto del sito da monitorare. È importante inserire l’indirizzo esattamente come appare nella barra del browser, includendo eventuali prefissi come http:// o https://, per garantire una corretta identificazione da parte di Google.
5. Procedere con la verifica della proprietà: dopo aver inserito l’URL, è necessario cliccare su “Continua” e selezionare un metodo di verifica della proprietà del sito. Google Search Console offre diverse modalità per dimostrare il possesso del dominio, tra cui:
   • caricamento di un file HTML fornito da Google nella directory principale del sito;
   • utilizzo del provider del dominio per confermare automaticamente la proprietà;
   • inserimento di un meta tag HTML all’interno della sezione <head> del sito;
   • verifica tramite Google Analytics (GA), se il sito è già collegato a un account Google Analytics con un codice di monitoraggio attivo;
   • configurazione attraverso Google Tag Manager (GTM), se il sito utilizza questo strumento per la gestione dei tag.
6. Gestione di più varianti dell’URL: se il sito web è accessibile sia tramite http:// che https://, è necessario aggiungere entrambe le versioni come siti separati all’interno della Search Console. Inoltre, per una gestione ottimale della proprietà e dell’indicizzazione, si consiglia di aggiungere anche tutte le varianti del dominio, comprese:
   • dominio principale (es. esempio.com);
   • sottodomini specifici (es. blog.esempio.com);
   • versioni con e senza “www” (es. www.esempio.com e esempio.com).

Seguendo questa procedura, sarà possibile configurare correttamente Google Search Console e ottenere dati dettagliati sulle prestazioni del sito, migliorandone la visibilità nei risultati di ricerca organica.

Tutte le funzioni della Search Console di Google

Una volta configurata correttamente la Google Search Console e verificata la proprietà del sito, il passo successivo consiste nell’esplorare la piattaforma in dettaglio. Ogni sezione della dashboard fornisce informazioni cruciali per l’ottimizzazione del sito, e comprenderne le funzionalità permette di sfruttarne appieno il potenziale.

Nei prossimi paragrafi, verrà fornita una spiegazione dettagliata di tutte le sezioni della GSC, così come appaiono nel menu laterale della piattaforma, analizzando una per una le opzioni disponibili e illustrando il loro utilizzo pratico.

Rendimento

La sezione Rendimento della Google Search Console rappresenta una risorsa essenziale per comprendere in che modo i motori di ricerca classificano e interpretano i contenuti di un sito web. Questo strumento fornisce dati dettagliati sulle parole chiave utilizzate dagli utenti per trovare il sito, sulla frequenza con cui le pagine appaiono nei risultati di ricerca e sul numero di clic ricevuti.

Attraverso questa funzionalità, è possibile ottenere un’analisi approfondita delle query di ricerca che hanno portato traffico al sito, comprendendo non solo quali termini sono stati digitati dagli utenti, ma anche come le pagine si posizionano rispetto alla concorrenza. Grazie a queste informazioni, si può valutare la qualità del traffico organico e identificare le opportunità per migliorare il ranking complessivo del sito.

Inoltre, la sezione Rendimento consente di analizzare le metriche chiave come il CTR (Click-Through Rate), ovvero il tasso di clic rispetto alle impressioni, e la posizione media delle pagine nei risultati di ricerca. Questi dati offrono una visione strategica sul comportamento degli utenti e sull’efficacia della strategia SEO adottata.

L’interpretazione accurata di queste informazioni permette di ottimizzare i contenuti esistenti, individuare nuove opportunità di crescita e affinare la strategia digitale per migliorare la visibilità complessiva del sito nei motori di ricerca.

Controllo URL

La funzione Controllo URL all’interno della Google Search Console rappresenta uno strumento fondamentale per analizzare lo stato di indicizzazione di un sito web e identificare eventuali criticità che potrebbero comprometterne la visibilità nei risultati di ricerca.

Attraverso questa funzionalità, è possibile verificare quali URL sono stati correttamente indicizzati da Google, individuare eventuali pagine che presentano problemi di indicizzazione e rilevare gli URL che sono stati rimossi dall’indice del motore di ricerca. Questa analisi consente di comprendere in dettaglio come Google interpreta e classifica le pagine di un sito, offrendo agli amministratori la possibilità di intervenire in modo mirato per risolvere eventuali anomalie.

Oltre a monitorare lo stato dell’indicizzazione, la funzione Controllo URL permette di individuare errori di codifica, problemi strutturali o contenuti duplicati, tutti elementi che potrebbero influire negativamente sul posizionamento del sito. Inoltre, consente di inviare una richiesta di indicizzazione manuale, utile per velocizzare l’aggiornamento di contenuti recenti o correggere eventuali problemi rilevati.

Grazie a questo strumento, è possibile ottimizzare la presenza online del sito web, garantendo che tutti i contenuti siano correttamente interpretati dai motori di ricerca e migliorando così il rendimento complessivo nelle SERP (Search Engine Results Pages).

Indicizzazione

La sezione Indicizzazione della Google Search Console è uno strumento essenziale per monitorare l’accesso e la registrazione delle pagine di un sito web all’interno dell’indice di Google. Attraverso queste funzionalità, è possibile ottenere una panoramica dettagliata sulle pagine che Google ha individuato durante la scansione, verificare se sono state correttamente indicizzate e identificare eventuali problemi che potrebbero impedirne la visibilità nei risultati di ricerca.

Vediamo più in dettaglio le sotto sezione.

Pagine

La funzione Pagine all’interno della Google Search Console è uno strumento essenziale per monitorare lo stato di indicizzazione delle pagine di un sito web. Attraverso questa funzionalità, è possibile verificare quali URL sono stati correttamente inseriti nell’indice di Google e identificare eventuali criticità che potrebbero ostacolarne la visibilità nei risultati di ricerca.

Questa sezione fornisce un’analisi dettagliata sulle pagine indicizzate, escluse o affette da problemi di scansione, permettendo ai gestori del sito di intervenire tempestivamente per risolvere eventuali errori tecnici. Tra le problematiche più comuni rilevabili tramite questa funzione rientrano:

• errori di scansione, che impediscono ai crawler di Google di accedere correttamente alle pagine;
• esclusioni dovute a direttive robots.txt, che bloccano l’indicizzazione di specifici contenuti;
• pagine contrassegnate con tag “noindex”, che impediscono volontariamente la loro inclusione nei risultati di ricerca;
• errori di server (5xx) o di reindirizzamento, che possono compromettere la corretta interpretazione e visualizzazione del sito da parte di Google.

Grazie a questa funzione, gli amministratori del sito possono monitorare lo stato delle pagine, correggere eventuali errori e ottimizzare la strategia SEO per garantire una corretta indicizzazione e un migliore posizionamento nelle SERP (Search Engine Results Pages).

Sitemap

La funzione Sitemap all’interno della Google Search Console consente di inviare a Google un file XML contenente un elenco strutturato delle pagine di un sito web. Questo processo facilita la scansione da parte dei motori di ricerca, permettendo loro di individuare e indicizzare i contenuti in modo più efficiente.

L’invio di una sitemap aggiornata è fondamentale per garantire che tutte le pagine rilevanti siano correttamente rilevate, specialmente in presenza di siti di grandi dimensioni, pagine con contenuti dinamici o strutture complesse. Attraverso questo strumento, Google è in grado di comprendere meglio la gerarchia del sito, migliorando l’indicizzazione e, di conseguenza, la visibilità nei risultati di ricerca.

L’uso strategico della sitemap è particolarmente utile per:

• segnalare nuove pagine e velocizzarne l’indicizzazione;
• aiutare Google a scoprire URL che potrebbero non essere facilmente raggiungibili tramite i normali percorsi di scansione;
• fornire indicazioni sulle pagine prioritarie all’interno del sito;
• evitare problemi di contenuti duplicati o URL con parametri complessi che potrebbero confondere i motori di ricerca.

Grazie alla Sitemap, gli amministratori del sito possono ottimizzare la scansione del proprio dominio, migliorando l’accessibilità e il posizionamento delle pagine.

Rimozioni

La funzione Rimozioni della Google Search Console offre agli amministratori di siti web la possibilità di richiedere la rimozione temporanea di specifiche pagine dai risultati di ricerca di Google. Questo strumento si rivela particolarmente utile in situazioni in cui determinati contenuti devono essere esclusi dalla visibilità pubblica per un periodo di tempo limitato.

L’utilizzo della funzione Rimozioni è consigliato in diversi scenari, tra cui:

• eliminazione di contenuti obsoleti, come pagine non più pertinenti o informazioni superate che non devono più essere accessibili tramite la ricerca;
• protezione di dati sensibili accidentalmente pubblicati, ad esempio informazioni personali, documenti riservati o dati confidenziali che non dovrebbero essere indicizzati;
• aggiornamenti o correzioni di pagine web, nel caso in cui determinati contenuti necessitino di revisioni prima di essere nuovamente resi disponibili nei risultati di ricerca.

È importante notare che la rimozione richiesta attraverso questo strumento ha solo un effetto temporaneo, generalmente per un massimo di sei mesi. Per eliminare definitivamente un URL dall’indice di Google, è necessario adottare ulteriori misure, come l’aggiunta di un tag “noindex”, la modifica del file robots.txt o la rimozione del contenuto dal server.

Grazie a questa funzionalità, i webmaster o chi si occupa della ottimizzazione sui motori di ricerca possono gestire in modo più efficace la visibilità del proprio sito, garantendo che i contenuti disponibili nei risultati di ricerca siano sempre aggiornati, pertinenti e conformi alle esigenze aziendali o di sicurezza.

Esperienza

La sezione Esperienza della Google Search Console fornisce una panoramica dettagliata sulla qualità dell’esperienza offerta agli utenti durante la navigazione all’interno di un sito web. Attraverso questa funzione, è possibile analizzare diversi parametri che influenzano l’interazione degli utenti con le pagine, contribuendo a determinare il livello di usabilità e accessibilità del sito.

Google valuta l’esperienza di navigazione in base a fattori chiave come la velocità di caricamento delle pagine, la responsività su dispositivi mobili, la stabilità visiva degli elementi e altri criteri legati ai Core Web Vitals. Questi dati permettono agli amministratori del sito di individuare eventuali criticità e di intervenire per migliorare la fruibilità complessiva delle pagine, ottimizzando così il posizionamento nei risultati di ricerca.

Core Web Vitals

La sezione Core Web Vitals della Google Search Console fornisce un’analisi approfondita delle metriche fondamentali che influenzano l’esperienza dell’utente su un sito web. Questi indicatori, sviluppati da Google, misurano aspetti chiave delle prestazioni di una pagina, concentrandosi su tre parametri essenziali:

• LCP (Largest Contentful Paint): valuta il tempo necessario affinché l’elemento più grande visibile nella finestra di visualizzazione venga caricato completamente. Un LCP ottimale dovrebbe avvenire entro 2,5 secondi per garantire un’esperienza fluida;
• FID (First Input Delay): misura il tempo di risposta della pagina alla prima interazione dell’utente (ad esempio, un clic su un pulsante o un link). Un valore inferiore ai 100 millisecondi è considerato ideale per evitare ritardi nell’interattività;
• CLS (Cumulative Layout Shift): analizza la stabilità visiva della pagina, quantificando eventuali spostamenti improvvisi degli elementi durante il caricamento. Un punteggio inferiore a 0,1 indica una buona esperienza di navigazione.

Attraverso questa sezione della Search Console, gli amministratori di siti web possono individuare problemi legati alla velocità, alla reattività e alla stabilità visiva delle pagine, ricevendo suggerimenti specifici per migliorare le prestazioni. Poiché Google utilizza i Core Web Vitals come fattori di ranking, ottimizzarli non solo migliora l’esperienza utente, ma contribuisce anche a un migliore posizionamento nei risultati di ricerca.

Monitorare costantemente questi parametri e implementare strategie di ottimizzazione, come la riduzione dei tempi di caricamento, l’ottimizzazione delle immagini e l’eliminazione di script non necessari, consente di garantire un sito veloce, stabile e altamente performante.

HTTPS

La sezione HTTPS della Google Search Console fornisce un’analisi dettagliata sullo stato di sicurezza e crittografia delle pagine di un sito web, evidenziando eventuali problemi che potrebbero compromettere l’affidabilità della connessione. HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) è un protocollo fondamentale per garantire la protezione dei dati scambiati tra il server e gli utenti, criptandoli attraverso il protocollo TLS (Transport Layer Security) per prevenire intercettazioni, attacchi man-in-the-middle e manipolazioni da parte di terzi.

Questa sezione della Search Console consente di verificare se tutte le pagine di un sito sono servite correttamente tramite HTTPS, segnalando eventuali URL che ancora utilizzano il protocollo HTTP non sicuro. Inoltre, fornisce informazioni su possibili errori di configurazione del certificato SSL/TLS, come certificati scaduti, configurazioni errate o risorse caricate tramite mixed content (contenuti HTTP all’interno di una pagina HTTPS), che possono compromettere la sicurezza complessiva del sito.

Garantire che un sito utilizzi esclusivamente connessioni HTTPS non solo tutela la privacy degli utenti e migliora la fiducia nel dominio, ma rappresenta anche un fattore di ranking per Google, contribuendo a un miglior posizionamento nei risultati di ricerca. La corretta implementazione di HTTPS è quindi essenziale non solo per la sicurezza, ma anche per l’ottimizzazione SEO e l’esperienza utente complessiva. Monitorare regolarmente questa sezione permette agli amministratori del sito di individuare e risolvere rapidamente eventuali vulnerabilità, assicurando una navigazione sicura e conforme agli standard attuali del web.

Miglioramenti

La sezione Miglioramenti della Google Search Console offre una panoramica dettagliata sulle ottimizzazioni che possono essere implementate per migliorare l’esperienza utente e la visibilità di un sito web nei risultati di ricerca. Questo strumento consente agli amministratori del sito di identificare e correggere eventuali criticità relative alla fruibilità delle pagine, fornendo suggerimenti su diversi aspetti chiave dell’ottimizzazione.

Tra gli elementi analizzati all’interno di questa sezione, si trovano:

• usabilità su dispositivi mobili: verifica la corretta visualizzazione delle pagine su smartphone e tablet, segnalando problemi come testi troppo piccoli, contenuti non adattabili o elementi cliccabili troppo vicini tra loro;
• dati strutturati: analizza la presenza e la corretta implementazione dei rich snippet e dei markup schema.org, migliorando la comprensione dei contenuti da parte di Google e aumentando le possibilità di ottenere risultati avanzati nella SERP;
• breadcrumbs: controlla la struttura dei percorsi di navigazione (breadcrumb), elementi fondamentali per aiutare gli utenti e i motori di ricerca a comprendere la gerarchia delle pagine del sito;
• esperienza utente (UX): fornisce insight su elementi che possono influenzare negativamente la navigazione, come tempi di caricamento elevati, stabilità visiva e interattività.

Questa sezione della Search Console rappresenta un’area strategica per affinare continuamente le prestazioni di un sito web, garantendo un’esperienza utente più fluida e ottimizzando i fattori tecnici che possono influenzare il ranking nei risultati di ricerca di Google. Monitorare regolarmente i Miglioramenti consente di intervenire tempestivamente sulle problematiche segnalate e di adottare le best practice consigliate per mantenere un sito altamente performante e competitivo.

Sicurezza e azioni manuali

La sezione sicurezza e azioni manuali della Google Search Console è uno strumento essenziale per monitorare lo stato di salute di un sito web e prevenire problematiche che potrebbero comprometterne la visibilità nei risultati di ricerca. Questa sezione si suddivide in due sotto-categorie principali: azioni manuali e problemi di sicurezza, entrambe fondamentali per garantire la conformità del sito alle linee guida di Google e proteggere gli utenti da minacce informatiche.

Controllare regolarmente questa sezione della Search Console è fondamentale per mantenere un sito web conforme alle linee guida di Google, proteggere la reputazione del dominio e garantire un’esperienza di navigazione sicura per gli utenti. Un sito privo di penalizzazioni e problemi di sicurezza non solo offre maggiore affidabilità, ma beneficia anche di un miglior posizionamento nei risultati di ricerca, evitando penalizzazioni che potrebbero ridurre il traffico organico e compromettere la visibilità online.

Azioni manuali

La sotto-sezione azioni manuali fornisce informazioni sulle penalizzazioni imposte direttamente da Google quando un sito viola le sue linee guida per i webmaster. Tali sanzioni possono derivare da pratiche scorrette come:

• manipolazione dei link (acquisto o scambio di backlink non naturali);
• contenuti generati automaticamente e di bassa qualità, privi di valore per gli utenti;
• cloaking e reindirizzamenti ingannevoli, che mostrano contenuti diversi agli utenti e ai motori di ricerca;
• keyword stuffing o uso eccessivo e innaturale di parole chiave per alterare il posizionamento.

Quando un sito riceve un’azione manuale, la Search Console fornisce una notifica dettagliata con indicazioni su come risolvere il problema. Dopo aver apportato le correzioni necessarie, è possibile inviare una richiesta di riconsiderazione, affinché Google verifichi l’avvenuta risoluzione e rimuova l’eventuale penalizzazione.

Problemi di sicurezza

La sotto-sezione problemi di sicurezza è dedicata all’identificazione di minacce che possono compromettere la sicurezza del sito e degli utenti che lo visitano. Tra i problemi più comuni rilevati da Google rientrano:

• malware e software dannosi, che potrebbero infettare i dispositivi dei visitatori;
• attacchi di phishing, tentativi di frode informatica volti a sottrarre dati sensibili agli utenti;
• contenuti ingannevoli, come annunci malevoli o download non sicuri;
• problemi di sicurezza dei certificati HTTPS, che potrebbero esporre il sito a vulnerabilità nella trasmissione dei dati.

Quando Google rileva un problema di sicurezza, il sito potrebbe essere contrassegnato con un avviso di sicurezza nei risultati di ricerca, dissuadendo gli utenti dal visitarlo. Per risolvere la situazione, gli amministratori devono rimuovere le minacce e inviare una richiesta di revisione, affinché Google possa verificare che il sito sia nuovamente sicuro.

Link

La sezione Link della Google Search Console rappresenta un elemento strategico per il monitoraggio del profilo di backlink di un sito web. La link building, infatti, è una delle attività SEO con il maggior impatto sul posizionamento organico nei motori di ricerca, e questa sezione fornisce dati fondamentali per valutare la qualità e la rilevanza dei collegamenti in entrata.

Attraverso questa funzionalità, gli amministratori del sito possono visualizzare l’elenco dei link esterni che puntano al dominio, identificando le fonti che contribuiscono maggiormente all’autorevolezza del sito. Analizzare la provenienza e la natura di questi collegamenti consente di distinguere i link di alta qualità, che rafforzano la credibilità del sito agli occhi di Google, dai link di bassa qualità o potenzialmente dannosi, che potrebbero compromettere il posizionamento nelle SERP.

Inoltre, la sezione Link permette di individuare eventuali link spam o innaturali, spesso derivanti da strategie manipolative o da pratiche scorrette. Qualora si riscontrassero backlink dannosi, è possibile intervenire con un’azione di disavow, ovvero la richiesta di disconoscimento di tali collegamenti tramite lo strumento “Disavow Tool” di Google, riducendo così il rischio di penalizzazioni.

Monitorare costantemente questa sezione della Search Console è essenziale per mantenere un profilo di link pulito e ottimizzato, evitando penalizzazioni algoritmiche o manuali dovute a collegamenti sospetti. Una strategia di link building efficace, basata su link autorevoli e pertinenti, è una leva determinante per migliorare la reputazione del sito e ottenere un miglior posizionamento nei risultati di ricerca.

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